En marketing, le principe de la collab’ est d’allier deux marques sur des marchés différents pour que chacune puisse bénéficier de l’image de l’autre. Ainsi, quand Etnies s’allie avec Michelin, la marque de pneus devient un peu plus cool auprès des skateurs (le jour où ils auront à choisir des pneus, il y a toutes les chances que cette collab’, inconsciemment, joue sur leur choix) et Etnies récupère l’image du savoir-faire centenaire Michelin. C’est donc tout bénéf’ pour tout le monde. Sauf que le marketing n’est pas une science exacte…
Girl-Uniqlo
Quelle surprise, quand l’une des marques phares du skate des années 90 s’est alliée avec le (fils du) diable en personne (le père s’appelle H&M). Car en plus de faire fabriquer leurs fringues dans des conditions sociales douteuses (comme beaucoup, ouais), la chaine japonaise casse les prix, au détriment des skateshops qui n’ont jamais pu faire autrement que de vendre les mêmes t-shirts à 30 ou 35€ : à 14,90€ prix de départ et soldé à 5,90€ sur leur site, c’est encore moins cher que le prix de gros chez le distributeur officiel de Girl en France (V7 Distribution)…
Element-NatGeo
Element s’est toujours voulu proche de la nature. Pas forcément logique pour une activité qui se pratique principalement en ville mais dans le marketing, tout est permis, même de s’allier avec un magazine (transformé en agence de voyage) que personne n’a lu depuis 1997. Bref, maintenant qu’Element l’a fait, on n’est plus à l’abri d’une collab’ Magenta-Le Figaro ou d’une Antiz-L’Humanité !
Primitive-Kikkoman
Au cas où vous vous demandiez, Kikkoman est une marque de sauce soja, celle dans laquelle on trempe ses sushis. C’est tellement loin de l’univers du skate que ça pourrait presque en être drôle. Si au moins ils avaient trempé des boards dans des baignoires remplies du célèbre liquide noir ou ce genre de connerie, là on aurait peut-être rigolé… Espérons que la collab’ avec le ketchup Heinz soit un peu plus sucrée que salée… (Ouais, bon, ok, pas terrible, celle-là…)
Etnies-Michelin
Savez-vous que les pneus de voiture, en s’usant, génèrent des micro particules tout aussi polluantes que celles émises par les pots d’échappement ? Alors pour Etnies, qui se veut la marque la plus Eco-responsable du marché de la chaussure de skate, cette collab’ est des plus surprenante. D’autant plus que ça me rappelle tellement c’t’horreur-là que bon, hein… Voilà.
Nike SB-NBA
Le jour où Nike a rajouté un SB à son logo, c’était qu’ils avaient compris qu’il fallait traiter le skate différemment de tout les autres sports qu’il couvraient. Alors pourquoi cette collab’ ? Pour rapprocher le monde du skate du basket, et du sport en général ? Parce que Koston est fan des Lakers ? Allez savoir… Surtout que la NBA n’est pas une marque mais une institution… Reste plus qu’à attendre la collab’ Nike SB/NRA, une autre institution incontournable américaine !
Bref, les collab’, c’est devenu n’importe quoi, et tout ceci n’existe que pour justifier le salaire des responsables marketing de toutes ces marques… Réjouissons-nous en se disant qu’avec ça, on a touché le fond !